От скуки к восторгу: Как мы спроектировали визуальную новеллу для косметического бренда

Задача стояла амбициозная: запустить новую линейку уходовой косметики для аудитории, которая ненавидит прямую рекламу. Мы знали, что стандартные методы не сработают. Нам нужно было не рассказать о продукте, а дать его “прожить”. Так родилась идея интерактивной визуальной новеллы.

Шаг 1: Погружение в мир игрока

Мы начали не с продукта, а с аудитории. Какие у них цели? Чего они боятся? О чем мечтают? Мы поняли, что подготовка к важному событию (свидание, собеседование, вечеринка) — это универсальный и очень эмоциональный сценарий. Именно он лег в основу нашего сюжета.

Шаг 2: Выбор механики: почему новелла?

Визуальная новелла — идеальный жанр для сторителлинга и обучения. Он позволяет:

• Создать эмоциональную связь с главным героем.
• Принимать решения, которые влияют на сюжет.
• В нативной форме вставлять образовательный контент.

Шаг 3: Нативная интеграция продукта

Это был ключевой момент. Продукт не должен был быть рекламой. Он стал “волшебным эликсиром”, который помогает герою решать проблемы. Когда у персонажа из-за стресса появлялся прыщик, игра не кричала “Купи наш крем!”. Она предлагала выбор: “Что поможет успокоить кожу? Очищающая пенка или увлажняющий тоник?”. Игрок делал выбор, основываясь на полученной ранее информации, и видел результат.

Шаг 4: Сценарий, который продает без продаж

Мы написали разветвленный сценарий с несколькими концовками. Правильные выборы вели к “идеальному” финалу. Неправильные — к забавным, но поучительным результатам, которые мягко подталкивали к повторному прохождению. В конце каждой истории мы показывали “косметичку героя” со всеми продуктами, которые помогли ему достичь успеха, и давали прямую ссылку на магазин.

Результат: мы получили не просто рекламную игру, а интерактивный гайд по уходу за кожей, который пользователи проходили по несколько раз, идеально запоминая свойства продуктов. Посмотрите полный кейс, чтобы увидеть цифры.